കോട്ടയം : സ്റ്റീൽ, ഇൻഫർമേഷൻ ടെക്നോളജി, കാറുകൾ തുടങ്ങി ഇന്ത്യയിലെ ആദ്യത്തെ എയർലൈൻ വരെ വൈവിധ്യമാർന്ന വ്യവസായങ്ങളിലേക്ക് ടാറ്റ ഗ്രൂപ്പ് ചുവടുവെച്ചിട്ടുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, ടാറ്റയുടെ 501 നെക്കുറിച്ചും യൂണിലിവറിനെതിരെ (ഒരുകാലത്ത് ലിവർ ബ്രദേഴ്സ് എന്നറിയപ്പെട്ടിരുന്നു) അവർ എങ്ങനെ മത്സരിച്ചുവെന്നും വളരെ കുറച്ച് ആളുകൾക്ക് മാത്രമേ അറിയൂ.
1879-ൽ ഇന്ത്യയിൽ കുളിക്കാനുള്ള സോപ്പ് ഉത്പാദനം ആരംഭിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും, ആ സമയത്ത് വ്യവസായത്തിന് വലിയ വളർച്ച കൈവരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. പലതരം വാഷിംഗ് സോപ്പുകളുടെയും സ്ഥിതി ഇതുതന്നെയായിരുന്നു. 1895-ൽ കൊൽക്കത്തയിലേക്ക് കൊണ്ടുവന്ന വാഷിംഗ് സോപ്പിന്റെ ആദ്യ ബാച്ച് സൺലൈറ്റ് സോപ്പായിരുന്നു ഇത്. യുണൈറ്റഡ് കിംഗ്ഡത്തിൽ ലിവർ ബ്രദേഴ്സാണ് ഇത് നിർമ്മിച്ചത്.
💥501 സോപ്പ്
ഇന്ത്യയിൽ ധാരാളം തേങ്ങ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും എണ്ണ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് കണ്ടപ്പോൾ, 1917-ൽ ടാറ്റാമാർ കേരളത്തിൽ ടാറ്റാ ഓയിൽ മിൽസ് (TOMCO) സ്ഥാപിച്ചു. ഇതാണ് ടാറ്റാമാരെ നടപടിയെടുക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചത്.
1917-ൽ ശ്രീ ജംഷഡ്ജി ടാറ്റ കേരളത്തിലെ ഒകെ കോക്കനട്ട് ഓയിൽ മിൽസ് വാങ്ങി. ഒകെ മിൽസ് ലളിതമായ കോൾഡ് പ്രോസസ് ലോൺഡ്രി സോപ്പുകളും പാചകത്തിനുള്ള വെളിച്ചെണ്ണയും നിർമ്മിച്ച് വിതരണം ചെയ്തു. 1930-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ, കമ്പനി ടാറ്റ ഓയിൽ മിൽസ് കമ്പനി എന്ന് സ്വയം പുനർനാമകരണം ചെയ്തു.
ടാറ്റയ്ക്ക് ആവശ്യമായ അടുത്ത ഉൽപ്പന്നം നല്ലൊരു ബാത്ത് സോപ്പ് ആയിരുന്നു. അക്കാലത്ത്, സോപ്പിന്റെ ഉപയോഗം ഇപ്പോഴുള്ളതുപോലെ വ്യാപകമായിരുന്നില്ല. പകരം, പല വീടുകളിലും ഉണങ്ങിയ തേങ്ങയുടെ തൊണ്ട് ഉൾപ്പെടെയുള്ള വ്യത്യസ്ത പ്രകൃതിദത്ത വസ്തുക്കളുടെ മിശ്രിതം ഉപയോഗിച്ച് ശരീരം കഴുകുകയോ വസ്ത്രങ്ങൾ കഴുകുകയോ ചെയ്തിരുന്നു, അത് ബ്രഷായി ഉപയോഗിച്ചു.
അതുകൊണ്ടുതന്നെ, ഇന്ത്യയിലെ സോപ്പ് വ്യവസായത്തിൽ പ്രവേശിച്ച് അവിടെ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ ശ്രമിച്ചപ്പോൾ ടാറ്റമാർ തമ്മിൽ കടുത്ത മത്സരം നേരിടേണ്ടി വന്നു. ടാറ്റമാർ അവരുടെ ആദ്യത്തെ സോപ്പ് ബാർ പുറത്തിറക്കി, 501 എന്ന ബ്രാൻഡിൽ 100 വ്യക്തിഗത ബാറുകൾക്ക് 10 രൂപയ്ക്ക് വിറ്റു.
ടാറ്റാ അവരുടെ സോപ്പിന് 501 എന്ന് പേരിടാൻ തീരുമാനിച്ചതിന് പിന്നിൽ ഒരു ചെറിയ പിന്നാമ്പുറ കഥയുണ്ട്. ലിവേഴ്സ് യുണൈറ്റഡ് കിംഗ്ഡത്തിലും നെതർലാൻഡ്സിലുമാണ് ആസ്ഥാനമാക്കിയിരുന്നത്. ടാറ്റാ ഒരു പ്രാദേശിക ബിസിനസ് ആയതിനാൽ, ആളുകളെ ബ്രിട്ടീഷ് എന്ന് ചിന്തിപ്പിക്കുന്ന ഒരു പേര് അവർക്ക് വേണ്ടായിരുന്നു.
💥പേരിന് പിന്നിൽ
ടാറ്റ അവരുടെ സോപ്പ് ബാർ അവതരിപ്പിച്ച അതേ സമയത്താണ്, ഫ്രാൻസിൽ നിന്നുള്ള 500 എന്ന സോപ്പ് ബ്രാൻഡ് ലിവേഴ്സിന് ഒരു ശക്തമായ എതിരാളിയായി ഉയർന്നുവന്നത്. തൽഫലമായി, ടാറ്റയുടെ ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവും ദാദാഭായ് നവറോജിയുടെ ചെറുമകനുമായ ജൽ നവറോജി, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിന് 501 എന്ന പേര് നൽകാൻ തീരുമാനിച്ചു, അങ്ങനെ അവർക്ക് അവരുടെ എതിരാളികളേക്കാൾ ഒരു പടി മുന്നിൽ നിൽക്കാൻ കഴിയും.
ടാറ്റയിൽ നിന്നുള്ള മത്സരം നേരിട്ടപ്പോൾ, എതിരാളികളായ ബിസിനസുകളെ ഇല്ലാതാക്കാൻ കാലാകാലങ്ങളായി ഉപയോഗിച്ചുവരുന്ന ഒരു തന്ത്രം ഉപയോഗിച്ചാണ് ലിവേഴ്സ് പ്രതികരിച്ചത്: അവർ വില കുറച്ചു. വാങ്ങുന്ന ഓരോ 100 സോപ്പ് ബാറിനും അവർ സോപ്പിന്റെ വില 6 രൂപയായി കുറച്ചു. മറുവശത്ത്, അത് അധികകാലം നീണ്ടുനിന്നില്ല, മൂന്ന് മാസത്തിനുശേഷം, അവർ പഴയ വിലയിലേക്ക് മടങ്ങാൻ നിർബന്ധിതരായി.
1990 കളുടെ തുടക്കത്തിൽ, ടാറ്റ തങ്ങളുടെ ദീർഘകാല പദ്ധതിയുമായി പൊരുത്തപ്പെടാത്ത കമ്പനികളിൽ നിന്ന് പിന്മാറാൻ ആഗ്രഹിച്ചു. തൽഫലമായി, ടോംകോയെ ഒരു കാലത്ത് എതിരാളിയായിരുന്ന ഹിന്ദുസ്ഥാൻ യൂണിലിവർ ലിമിറ്റഡിന് വിറ്റു. കുറച്ച് സമയത്തിനുശേഷം, 501 യൂണിലിവറിന്റെ റിൻ സബ് ബ്രാൻഡിൽ ഉൾപ്പെടുത്തി.